解读2017温碧泉“我想和你去生活”核心战略思想

导读：不娱乐，毋宁死——这是泛娱乐大时代的缩影，也是新生代生活形态的缩影!尽管几乎各大行业都在萧条过冬，但电影市场却如火如荼，票房井喷式的爆发增长让众多品牌方窥见商机——予娱乐于生活已成为年轻受众的主要生活形态。就此，补水品类倡导者温碧泉告诉你2017年如何稳占风口，成为娱乐风潮下的飞猪!

随着国民经济能力的提高，近年来，休闲化，娱乐化已愈加受到国民的重视。不娱乐，毋宁死——“泛娱乐”高度概括了国民生活的主要形态，并一度被国家中央部委行业报告收录并重点提及，截止2017年，“娱乐化”已被国家确认为国民生活发展八大趋势之一，国民娱乐大时代已经来临。

多元化娱乐必然带动消费升级。如今年轻一代逛街、购物、看电影等消费行为已成为生活中不可或缺的一部分，而其中盈利模式和条件最成熟的电影行业占比最高。自改革开放以来，中国电影逐步告别了过多的政治属性，回归商业或艺术的本来面目，成为亿万国民重要的精神消费。有关数据显示80、90后年轻观众已成为中国电影观影的主力，其中高知白领成为中国核心电影观众。正是由于新生代对电影的强势需求，中国电影新力量正在快速崛起。

立足国民娱乐的大时代背景，2017温碧泉结合“我想和你去生活”的全新品牌核心战略思想，从院线着手，构筑娱乐场景生活化营销新模式。作为娱乐场景生活化的重要一环，温碧泉选择嫁接全民热点电影《速度与激情8》，推出“激情生活带上我”的营销方案，从生活到电影，联动自媒体、行业媒体以及旗舰店、专柜等，以满赠电影券带动品牌销量，再回归生活，搭建激情补水站，让消费者享受电影的同时，更能感受源于补水品类倡导者温碧泉的补水激情，以此形成传播闭环，体现了温碧泉2017年”我想和你去生活”这一品牌思路的完美转换。

“速度、激情是这一系列电影的两大关键词，也是温碧泉王牌一号水的两大核心标签，无缝置换的传播概念将给这次营销带来叠加的覆盖度与影响力”。首先，基于国民娱乐的大时代背景，好的影视作品自带IP, 而温碧泉作为补水品类的倡导者，强强联合使品牌背书具有强大的可塑性和延展性。

《速度与激情》系列电影从2001年诞生至今，培养了一大批狂热粉丝，其中80、90甚至00后占比最高，与温碧泉的目标受众高度匹配。嫁接大IP的娱乐场景营销新模式，恰恰能让受众在观影的同时感受温碧泉“我想和你去生活”核心思想的本质——日常陪伴。

其次，是立足王牌产品功效背书的优势。补水作为基础护肤功效，是人们日常护肤必不可少的部分，而温碧泉作为补水品类倡导者，补水护肤的意识影响了全国女性，全国每10个女性就有3个女性使用或关注温碧泉，而其明星产品——秒补一号水在补水方面更是具有不可撼动的王牌地位，数据显示，温碧泉一号水2016年销突破200万瓶，年销售2.5亿，上市六年来累计销量超过1000万瓶。如此庞大的数据佐证了温碧泉在全民快销品中的王牌补水地位，也完美迎合了娱乐时代的场景化营销对“全民快销品”这一生活化标签的要求。

“秒补水，瞬润透”，当电影给消费者带来激情体验的同时，也可以带上1号水，通过极速的补水速度，唤醒肌肤力量，让她们的生活更有激情，这一概念与速度与激情要传达的核心诉求高度一致，速度、激情是时代的精神，也是消费者生活的追求，能做到最高匹配度的产品背书，以及品牌依存。“我想和你去生活”理念中的娱乐生活化也再次得到充分体现。

只要站在风口，猪也能飞起来，回归当下，到底谁能搭乘国民娱乐的大势之风呢?与时代精神嫁接的娱乐生活化营销是大娱乐时代下的重要风口，2017温碧泉”我和你去生活”的核心品牌战略，基于生活场景化在娱乐层面上作出尝试，体现了国民娱乐大时代的营销创新，不难预测，这即将成为新时期行业营销模式探索下的又一经典之作。