导读：秉承2017“我想和你去生活”的品牌核心战略思想，深挖场景化营销，以出游季为契机，温碧泉藉着唯品会419特卖节，携手驴妈妈旅游平台，展开以“出游NG时刻”为主题的多平台、多媒体的营销推广活动，深化“补水+生活”标签，以最贴合用户需求的场景体验，打入年轻人阵地，并以骄人业绩赢获大众认可，绽现温碧泉补水品类倡导者的领秀魅力!

新时代的年轻人，走在潮流的前端，他们热衷新鲜有趣的事物，对广告营销也有着自己的态度，他们抵触呼吁式的口号宣传，期待遇见叩击心灵的共鸣点。品牌想要“入侵”消费者生活，除了提供更高品质的服务，更要在适当的场景下创造需求，具象化需求，让用户与品牌产生有效互动甚至是共情。那么，作为主打年轻化战略的补水品牌温碧泉，又是如何实现风口下的场景营销呢?

驴妈妈旅游平台PC端首页焦点图与APP移动端首页banner

4月19日至25日期间，温碧泉秉承2017年“我想和你去生活”的品牌核心战略思想，契合品牌“补水+生活”的专属标签，联手驴妈妈和唯品会两大知名互联网平台，针对当季明星产品透清莹防晒乳，通过嫁接消费者生活核心需求之一——旅游场景的打造，强势打开联通线上线下渠道的营销缺口。拥有年轻化特性、关注生活品质是三方合作的先导因素。驴妈妈旅游网，是中国知名综合性旅游网站、自助游领军品牌，其APP客户端累计下载量超7亿，该平台注重旅友的经历分享和攻略深度游，以一站化的便捷性赢获年轻消费者青睐。而作为一家专门做品牌特卖的网站，唯品会主张有品味的生活态度，现有注册会员3亿;重复购买率高达更80%以上。强强联手，势必拓展温碧泉在目标消费群中的影响力，打造三方共赢的局面。

甄选旅游场景，生活化营销与消费者共情

在创意层出不穷的今天，简单的广告植入已经受不起消费者挑剔的眼光，相对软性并能身临其境的生活场景化营销明显更容易被接受。此次温碧泉通过深度洞察年轻人的生活模式，抓住他们享受旅途摄影这一行为习惯，巧妙联合驴妈妈化身旅行达人，以旅游季出游防晒为切入点，在“出游NG时刻”的大主题下，推出“今夏，告别油客照”的营销计划。结合温碧泉透清莹防晒乳清透不油腻的特点，帮助消费者解决外出旅行时防晒不当引起面部易出油的拍照尴尬问题，将产品优势与使用情境高度融合，使品牌传播与日常生活无缝接轨。

微博客户端开机画面，加强品牌与代言人关联性，抛出热议话题，引爆关注度

通过贴近消费者的生活化场景营销，温碧泉不仅增加了品牌曝光量，也与消费者产生共情刷新品牌美誉度。共情是指体验别人内心世界的能力，最早由人本主义创始人罗杰斯提出。可简单理解为，站在对方立场思考，设身处地为他人着想，最大限度的尊重理解对方。本次活动将该思想融入进社会化营销中，直接落地假期出游直指“油客照”场景，避免直接打出功效点，利用共鸣唤起消费者的好感与印象，使之成为一次有温度有情怀的品牌与消费者间的对话，从而将温碧泉透清莹防晒乳打造成旅行中的必需品，传递“带上我，去旅行”的传播理念。

温碧泉透清莹防晒乳

递进式营销节奏，引发涟漪式传播

本次活动全面联动了社交平台、电商品牌及购物平台。依托新浪微博大流量的社交媒体，以及符合产品定位的驴妈妈旅游网站，挖掘意向用户对产品的关注，强势导流唯品会419大促。

1、传播第一弹，话题热议。即在微博和驴妈妈平台共同征集出游NG时刻，引发互动讨论，巧妙带出“旅行时遇到最尴尬的是肌肤出油”的问题，引导产品推出。

2、多平台印刻活动主题。于新浪微博开机报头;驴妈妈PC端、手机客户端、自媒体平台重拳打出“告别油客照”的主题。

3、社交媒体引流销售。由微博品牌速递借势热点与KOL效应直达唯品会销售，与促销主阵地唯品会官博互撩，共同立下今年“不拍油客照”的flag，引爆用户围观购买。

4、后续互动强化用户黏性。温碧泉双微同步发布旅游手账，分享游客照拍摄技巧，生动化贴近消费者需求。最后驴妈妈再次整合手账，经由自媒体推送，环环相扣，品牌与产品信息得到广泛传播，全平台同期扩散，影响力聚合升级。

层层递进的推广，为品牌赢得了千万级别的关注量，主打产品透清莹防晒乳也出现爆买现象。据统计，活动运营期间(4月19日至25日)，驴妈妈平台推广总曝光量高达1663.5万次，社交媒体微博通过投放开机屏、品牌速递等带来4338万次的关注量，点击互动完成率高达194.74%。唯品会419当日上线半天即获得400多万销售额，防晒套餐秒杀售罄!这无疑为本次活动画上圆满的句号，更有力地佐证了温碧泉补水品类倡导者的领袖地位，在品牌涉足年轻化、生活化的征程上添上浓墨重彩的一笔。

以“补水+”的品牌基因，布局“我想和你去生活”的生活场景化模式，温碧泉努力以亲民的方式构筑消费者的购买体系，使之产生旅行→防晒→温碧泉，由生活到产品过渡到品牌的隐性联系。未来，温碧泉也将建设纵深均衡的场景化营销，构建唯一的、无可复制的品牌生态圈，以独特、走心的方式赢获年轻消费者认同。