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2019医药健康市场呈现三大趋势 聚焦健康营养秋季会获市场机遇
时间:2019-12-03 10:54:05

2019已近年末,纵观今年医药保健品市场重点与提及率最高的词汇,离不开“监管驱严”,健康营养领域的市场中还融入了“新消费”与“新零售”。2019年国家一系列多措并举,收紧保健食品监管窗口,传统针对老年客群的产品仍在红海厮杀,而嗅觉灵敏的厂商已踏上转型的道路,寻找更有潜力的“蓝海”市场。

据红遍全网的《90后养生报告》显示,国内长时间使用保健品的90后占比21.9%,有接近一半的90后偶尔会使用保健品,而排斥保健品的90后群体只占3.9%,以90后为代表的年轻人也是保健品市场中不容忽视的重要力量。而年轻人的消费习惯及信息获取方式也与往常大不相同,呈现“新消费”特征,具体表现为渠道新零售、核心市场再沉化、母婴市场崛起趋势。转型之路机会与风险并存,如何先行一步存在不小挑战,该如何升级导航、大步向前?

对此,火辣山城重庆的新打卡点或将给出答案。12月4-6日于重庆国际博览中心由国药励展主办的“第82届全国药品交易会”、“中国国际健康营养博览会(NHNE)”,由中国保健协会与国药励展共同主办的“第十九届中国国际保健博览会”中,国药励展联合中国保健协会、行业咨询机构与专家,将针对性的发起三大重点论坛:

《第十九届中国国际保健博览会主论坛》聚焦严管之下的转型之路

论坛将邀请相关行政部门负责人、行业协会、知名企业家共同探讨行业关注的保健食品、特殊医学用途配方食品、养老产业的发展前景、市场经营等板块的现状及发展方向,就相关政策、市场监管与转型、资本运作、品牌建设等方面进行对话交流,共同探讨行业变革带来的市场发展新机遇。为行业发展、企业经营和市场创新提供指导和参考。

《第二届新消费论坛——探索下沉市场消费新生力量》聚焦“小镇青年“的消费潜力

在某种程度上,三四线城市共计约2.3亿的“小镇青年”可能比一二线城市终日奔波忙碌在写字楼里的白领精英,更了解潮流和养生、更敢于消费。2019NHNE秋季新消费论坛,将邀请行业大咖,从大数据、产品理念、品类、包装、营销渠道等方面全方位解析下沉市场的新生力量,帮助企业定位精准营销渠道方向。

《首届母婴健康营养论坛》聚焦母婴主力人群,获取潮流趋势与市场布局路线图

消费升级加速推动着母婴健康营养产品和服务的迭代升级。母婴用户行为大数据显示,在母婴类家具、出行装备、玩具等生活用品消费市场已成规模,探寻突破口较有挑战性,而新生代父母对于健康生活给予的关注度迅速增长,母婴市场中健康营养类食品、饮料、膳食补充剂市场规模正在崛起,论坛将呈现更符合当下母婴类健康营养产品的潮流趋势。

与此同时,用户下沉明显,90后城/镇/乡/村用户已成为母婴人群主力,市场营销渠道更宽更广,新零售,母婴连锁零售、B2B平台、社交电商…面对无所不在的消费场景,将邀请咨询公司与专家诠释如何将品牌和产品、服务融入所有消费流量接口、新品牌应该走向“小而美”精品创新路线还是面向大众化铺开多条产品线等热门话题,提供布局母婴市场的完整路线图。

 

 

健康营养年终巨轮 航向已定整装待启

2019的航程已近尾声,作为年度最后一班巨轮,承担着总结2019展望2020的重要作用,自然值得期待。预计1200余家品牌商、产品供应商、专业服务商,12万人次诚信经销商、代理商、终端采购商,将于12月4-6日,聚会在重庆国际博览中心超过40000平方米规模的展馆中,一同踏上中国国际健康营养博览会(NHNE)和第82届全国药品交易会的旅程。结伴出行的还有第十九届中国国际保健博览会(CIHE)、中国国际天然食品和饮料博览会(NFBE)、2019中国健康营养原辅料/包装/设备展(NHI China)、2019中医药博览会(秋季)、2019秋季茶与健康博览会等五大展览。

山城重庆的名胜古迹、历史名人、精彩故事、网红美食都可谓丰富。相应本届NHNE健康营养博览会和药交会的展示品类也一应俱全、参展企业大牌云集、现场活动丰富多彩、各色论坛精准深度。

NHNE展示品类将包括保健食品、特殊营养食品/特殊膳食、到营养滋补品、健康食品,从有机食品、美容食品到健康饮品….等涵盖了营养保健品及健康食品众多细分领域的相关产品。参展企业包括Green life、Robinson、汉诺金、Liwanli、Kefia、瑞年集团、桂林三金、威海紫光金奥力、江西理想、广州白云山、佰氏健康、广州观琪、鑫玺、广东亿超、善有加、康琪壹佰、雅客等众多优质企业,以及浙江、美国,澳大利亚,日本,韩国,瑞士,新加坡,加拿大等海内外优秀企业以组团形式集中亮相。

药交会展示品类包括品牌化学药、中成药、OTC、中药饮片、养生理疗产品、家用医疗器械,从药食同源的饮片到养生茶饮、传统茶……等覆盖从治未病、慢病防控、疾病治疗、康复理疗及养生保健各个阶段的相关产品。

而展会最值得期待的,还要数重点举办的“健康PLUS”活动。

健康市集

健康市集将集中呈现:营养盒子市集,苏宁易购市集,使领馆市集,汇聚多种全球健康营养届的抢眼好物,开启全球好物的探索之旅!。在获取行业最新流行、消费和市场发展趋势的同同时,有心者从中可观察发现更吸引消费者的品类、成分与包装,并且总结品牌效应、网红种草、社群营销等方式中更有效的营销输出路径。

健康PLUS 消费论坛

在传统市场营销、产品创新、研发生产等相关会议内容保留的基础上,本届展会将加强与消费市场的贴近度,新增聚焦“下沉市场”、“母婴市场”等重点趋势与方向,以及围绕以互联网为依托、运用大数据及人工智能为手段对于商品营销渠道的升级改造,重塑企业营销结构与生态圈,深度融合线上线下与现代物流为一体的新零售战略,帮助品牌建立新零售战略的领跑地位。

同时将举办CEO营养论坛,专业培训专家将现场探讨在新的市场环境下,如何打造受欢迎的健康营养产品,以及如何拓展最有效的营销渠道。除此之外,健康PLUS呼吁社会给予需要关怀与帮助的儿童、老人更多关爱,将组织健康公益大讲堂传播健康营养正能量!

主题活动日 温暖重庆的冬天

重庆的冬天是阴冷的,但NHNE及药交会的现场一定是火热的。主办方发起七大主题活动区,邀请参与相关主题的企业,举办包括创新产品品鉴试吃、品牌快闪、幸运星、营养大讲堂、VR体验、营养大礼包现场派发等各式各样的互动活动,让优质的品牌、创新的产品有更多展示机会的同时,也能够点燃现场热情,营造重庆最有温度的现场。

主题活动区一:“新新”向荣;展会不仅是商务贸易的场合,更是同行交流、取长补短的平台,许多研发、包装、理念等方面的创新产品/服务的灵感都从展会上来。并且也是自家优质产品、包装及理念绝佳的展示平台,展示品牌形象与创造力,给予观众更新鲜的体验,获得更高的市场接受度。

主题活动区二:拜托了!妈妈;母婴市场的发展潜力毫无疑问,除了论坛举办的智力支持,更需要加强用户实际的亲身体验,现场将邀请母婴类产品的相关企业进行营养大讲堂、大礼包派发等活动,让大家收获满满。

主题活动区三:肠道的秘密;肠道是人体“第二大脑”,也是人体最大的排毒器官。参展的差旅人群容易水土不服,导致肠胃不适,现场将派发肠道营养、益生菌类产品,在体验创新产品的同时,帮助大家调理肠道,获得更好状态。

主题活动区四:关爱银发健康;慢性病是中老年群体标志性的患病特征,许多人忌惮药物治疗的副作用,对保健食品调理身体的需求旺盛,现场即可获取优质产品的安全体验。

主题活动区五:新养生主义、健康消费新需求;随着消费升级,人们更加注重消费体验,健康养生产品的品质和品牌影响力是决定其购买的主要因素。国家大力发展中医养生保健服务,新型艾灸、养生茶饮、中医理疗仪等满足新需求的养生产品也是层出不穷,来展会现场一次性让您 体验够。

主题活动区六:心脑血管疾病不可怕;心脑血管疾病已经成为现在社会里发病率和死亡率较高的病症,让大众闻而色变。来药交会现场不仅能够获取专业的用药知识,权威的心脑血管防控科普内容,还可提高对心脑血管疾病的正确认知。从预防开始,到有效控制,心脑血管疾病不可怕。

主题活动区七:最受欢迎的家庭常备药&医疗器械;家庭常备药品,每家每户都需要,但是市面上琳琅满目的药品应该如何选择?同样功效的药物要选哪种,家中常备什么药品才能应对突发情况?“2019年度中国家庭常备药品排行榜”颁奖典礼将在展会现场举行,届时15个品类的近40种药品荣登榜单,一份备受民众喜爱、权威、专业、便利又实用的“家庭常备药品指南”正式向社会发布。

不同的主题和内容,传递的是同样的健康生活方式。此外还有神秘乐队的加盟,让属于山城重庆的不一样的声音,温暖您在重庆的这个冬天。

星光舞台闪耀进行时!盘点/趋势/海外品牌showcase/营养盒子启动....

台下各式特色活动璀璨缤纷,星光舞台则更加闪耀万分。中国保健协会与国药励展将共同重磅发布“2019年中国健康营养行业十大事件”,作为2019年年末对整年度行业大事的总结盘点。同时将重磅启动2020“营养盒子嘉选(Nutrition Box Awards)”,以及中国台湾、马来西亚等海内外协会带领优秀企业以组团形式集中亮相,并将举办品牌日和产品巡礼等特色国家和地区的showcase路演等活动。

大咖健康大讲堂、专家义诊、茶学堂、品鉴试用……健康生活体验馆邀您进入健康新时代

以“倡导健康生活理念 引领全民健康生活方式”为主题的健康生活体验馆,将健康生活的理念带给您。在这里我们不光把 “糖尿病专家告诉你,如何降糖护心?”、“冬季如何补肾?“、”如何才能拥有个好睡眠?“、急救知识普及“四个主题健康大讲堂的直播间搬到了现场,还邀请了中医诊断仪器、艾灸等养生疗法、红外理疗仪厂家带来最新的产品免费体验。如果您是茶友也有福了,现场有茶艺师进行冲泡表演,还有茶叶专家讲解茶文化艺术,一边品茶一边欣赏,也是让生活慢下来的艺术方式。

获得成长的捷径是模仿,获取成功的关键是方向。健康营养品的年终巨轮即将起航,NHNE秋季会邀您共赏,一同在监管紧缩的市场迷途中寻找曙光,像火辣的网红城市重庆一样,踏入蓝海红旗飘扬。

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