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首张碳中和信用卡来了!招行信用卡持续连接趋势!
时间:2023-03-21 14:39:35

2023,或许是“科技爆炸”大年。

开年短短3个月,科技热点层出不穷。继AI顶流ChatGPT火爆全球之后,最,能源科技领域也出现了“室温超导”这样引人注目的突破。

全球范围内,能源结构正处于从高碳向低碳和无碳过渡的新旧能源更替关键期。能源革命、科技革命与人工智能相互叠加促进,正在形成新一轮全社会系统变革的趋势大潮。当变革来临,谁能够与新的趋势站在一起?一些坚持长期主义的企业正持续用实际行动给出答案。

半个月前,科技龙头华为面向全球发布下一代ICT能源解决方案,助力运营商构建极简、绿色、智能的低碳网络;紧接着,信用卡龙头招商银行信用卡推出了国内首张碳中和信用卡,支持7000万持卡人开始低碳生活......

率先迈出这一步,需要坚定和耐心。这并非出于一种居安思危或锦上添花的简单心理,而是在绿色低碳大势之下的必然之选。

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连接消费生活从「奥特莱斯」到「优衣库」

从趋势来看,技术革新让生产从“稀缺”走向“剩余”,生产已不再是经济增长的瓶颈,消费需求才是。

“消费主义”大行其道只是不久以前的事。

关于中国人的购买力,还有许多豪横的都市传说:日韩免税店、巴黎老爷、纽约第五大道……中国旅游团所到之处,从马桶盖、电饭煲、护肤品到箱包、珠宝,从日用品到奢侈品,齐齐被纳入囊中,中国人龙卷风一般的购买力让老外们相信:中国人可以买下全世界。早在2010年,数据已经十分惊人——当年的美国联邦商务部统计数据显示,当年中国赴美游客约为100万人次,人均消费以7200美元位居国际访客的第一位。

尽管这并非真实的全部,但依然能折射出在那些年里,物质消费曾长期主导大众的消费心智。

另一个可以佐证的例子是,2011年招行信用卡和梅西百货、DFS环球免税店、奥特莱斯这三大最受中国人欢迎的美国精品店展开合作,特别推出“非常美国”活动,所拉升的消费额远超商户预期。国人的消费能力、偏好已可窥见一斑。

几年来,在以精品、奢侈品为代表的消费文化大行其道的同时,也有另一种力量在悄然萌芽并迅速生长。

2016年前后,共享单车风靡一线城市。共享充电宝、二手闲鱼也被越来越多的消费者接受;共享经济、二手经济开始渗透在我们生活中的方方面面。

尤其两年,当时代这个“环境变量”开始发挥主导作用,万事万物剧烈变化。人们迫切想要在这个不确定的世界里找到确定,这也加速了消费心态的变迁:人们渐渐从大量物质消费的迷思中跳出,炫耀的虚荣消费、过度消费逐渐转化为以自我为中心的个消费、精准消费和克制消费。

正如刘润在2022年度演讲中提到的,一个新的消费时代或许正在到来,人们开始追逐低价且符合内心感的物品,也就是说,对物质的欲望降低了。

也许存在一个粗略的论断,中国已经有一部分人进入新的消费时代,不是所谓的消费降级,而是升级,从物质富足到内心自在与舒适。

极简主义浪潮开始崛起,相应的,产品之外,品牌形象、审美、价值观、社会责任等方面的表现都将进入消费者的关注视野。消费端的转变也促动了企业发展思路的变化,如何正确引领审美和价值观,如何和客户保持可持续的连接成为必须考量的维度。

以曾凭借现象级营销活动“非常境外游”引领一股消费趋势的招行信用卡为例,连接着10万商户和7000万持卡人,招行信用卡敏锐地感知到了客户的消费惯正在潜移默化中发生改变,在2020年联合主打"舒适、简单、多样"的优衣库推出大型优惠活动,仅一周时间,参与客户超10万人次。活动火爆程度远远超乎预期,这似乎让招行信用卡更证明了自己的猜想,紧接着和优衣库玩起了联合会员,这在银行业中还是首家截至2022年联合会员数接百万,会员消费额过亿。

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连接低碳生活从首个「新能源汽车分期」到首张「碳中和信用卡」

如今,越来越多企业嗅到了人们在品质、健康、环保等方面的态度变化,“低碳生活”理念开始渗透进品牌文化,并被品牌商们推到前,成为一种不可忽视的商业趋势。

“自带杯减5元”的环保营销让Manner咖啡一战封神,赢得了大量消费者的好感,如今这家始于2米档口的咖啡品牌已拥有超过200家店铺;二手闲鱼做的是变废为宝的生意,已吸引超3亿用户,日活高达2000万,年交易额超2000亿;外卖第一龙头美团的“青山计划”已经进行了5年,超过2亿用户使用“无需餐具”功能,80万商家加入,已完成超过57.8亿笔公益订单……

低碳思维正在快速深入人心。从“限塑令”到“禁塑令”再到垃圾分类运动,人们对低碳生活的认知和接受程度在不断提高;“你是什么垃圾”的调侃背后,实则是人们可持续发展的意识正在快速觉醒。相当比例的消费者愿意从个体消费选择中去实践低碳理念。几组“低碳出行”相关的数据或许能更加直观展现这股趋势。

生态环境部与中国人民大学联合发布的《数字出行助力碳中和》研究报告显示,拼车共乘、共享单车等出行方式逐渐普及,碳减排效应显著。《报告》指出,交通行业二氧化碳排放量占全国碳排放量的约10%,其中道路交通在交通全行业碳排放中的占比约80%,且仍处于快速发展阶段,以道路交通为主的交通行业绿色化转型势在必行。而绿色出行,在助力“碳达峰、碳中和”方面作用突出。

另一个来自招行信用卡的数据显示,截至去年6月,全年已累计向持卡人投放新能源汽车信贷超 70 亿元。其实早在特斯拉刚刚进入中国的2014年,招商银行就是首个联合特斯拉推出新能源汽车分期业务的银行。如今,招行信用卡在特斯拉等头部新能源汽车品牌中份额远超同业。

无疑,绿色低碳的价值观不可一蹴而就,好在长期主义的信仰者也从不贪求一日之功。站在企业的角度,无论是出于履行社会责任的初心,还是顺应消费者偏好的战略选择,绿色低碳都已经成为企业行稳致远的必由之路。

通过推广绿色低碳的生活方式,让未来与当下,理想与现实产生深度的连接。

推出首个“新能源汽车分期”9年后,招行信用卡推出了国内首张碳中和信用卡,以地铁出行返现活动进一步鼓励持卡人低碳出行。

“低碳生活,从第一张碳中和信用卡开始。”为了倡导低碳用卡,这张名为招行绿色低碳主题信用卡的产品支持纯电子交付,在申请时,客户可自主选择是否需要实体卡。

同时,招行信用卡还联合上海环境能源交易中国银联,对低碳卡从产生、制作、到配送等整个生产周期内所产生的碳排量进行中和,这张卡真正达到了产品面的碳中和,整个过程由上海环境能源交易进行认证,并出具碳中和证书。

党的十八大以来,多次强调走绿色低碳发展道路。在消费领域,要增强全民节约意识,倡导简约适度、绿色低碳的生活方式,反对奢侈浪费和过度消费,深入开展“光盘”等粮食节约行动,广泛开展创建绿色机关、绿色家庭、绿色社区、绿色出行等行动。“推动形成绿色发展方式和生活方式,是一场深刻革命。”

国家发展改革委等部门也在《促进绿色消费实施方案》中提出,到2025年,绿色低碳产品市场占有率大幅提升;到2030年,绿色低碳产品成为市场主流。从长期主义的角度来看,通过鼓励持卡人使用碳中和信用卡,倡导低碳用卡、低碳出行、低碳消费等一系列生活消费理念,招行信用卡可以帮助持卡人和商家意识到低碳、环保的生活方式的重要,并从长期的角度来考虑商业和社会的可持续发展。

未来能源及社会变革所带来的机遇和挑战,对于每个企业而言,都是不可忽视的。未来还会出现怎样的技术革新和市场变化或许无法预测,但可以肯定的是,只有在时代进程中试图读懂未来,敢于连接趋势,顺应趋势,才能在新时代中立于不败之地。

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